Jak optymalizować i pozycjonować stronę firmową i sklep internetowy

Jak optymalizować i pozycjonować stronę firmową i sklep internetowy

Jak optymalizować i pozycjonować stronę firmową i sklep internetowy

9 skutecznych zabiegów, o których nie można zapomnieć podczas optymalizacji i pozycjonowania strony firmowej i sklepu internetowego w Google. Poniżej zamieszczam moją checklistę z 9 najważniejszymi kwestiami, które powinny stać się nawykiem, podczas tworzenia oraz rozwijania witryny internetowej.   

Jak optymalizować i pozycjonować stronę firmową i sklep internetowy

1. Metatagi

Aby Twoje treści dobrze były widoczne przez roboty Google oraz wyszukiwarkach musisz zadbać o uzupełnienie meta tagów, zwłaszcza na stronie głównej i podstronach, tak aby nie zabrakło na nich słów kluczowych. Pamiętamy o metatagach typu title, description z opisu strony w gogle, o nagłówkach h1, h2, h3, pogrubieniu słów kluczowych czy alt tagach do grafik.

2. Sprawdzić widoczność witryny w wyszukiwarce Google / Bing

Sprawdzić, czy strona się indeksuje w Google za pomocą tagu site:, który wpisujemy w wyszukiwarce np. site:innovated.pl i sprawdzamy jakie pokaże wyniki. Jeżeli nie wszystkie podstrony się indeksują, to wykorzystujemy do tego wtyczkę tworzącą plik o nazwie sitemap.xml, który będzie podpowiadał robotą Google co dokładnie znajduje się na stronie. Do wygenerowania mapy można skorzystać z Google XML Sitemaps, Yoast SEO albo All in One SEO

U kolegów z Seostation można zobaczyć porównanie wtyczek Yoast SEO z All in One SEO. 

3. Konto w Google Search Console

Zakładamy konto w Google Search Console. Dodajemy naszą stronę pozycjonowaną i zamieszczamy do niej plik sitemap.xml. Takim sposobem przyspieszamy indeksacje naszej witryny w Google.

4. Kontrola w PageSpeed Insights

Sprawdzamy za pomocą PageSpeed Insights prędkość ładowania strony pozycjonowanej na telefonach i komputerach.

Jeśli strona optymalizowana posiada zaawansowany design, z różnymi animacjami itp., to wyniki niestety mogą okazać się znacznie poniżej naszych oczekiwań. Wówczas warto zastanowić się, co jest dla nas priorytetem. Nowoczesna i atrakcyjna strona zachęcająca do współpracy, czy nowoczesna ale klasyczna wersja strony z lepszymi parametrami pod względem pozycjonowania.

W mojej ocenie sama optymalizacja w TOP10 ma nie wielkie znaczenie, gdzieś w granicach poprawy jakości o jakieś 5 może 10 %. Jeśli znajdziemy się w TOP3, to optymalizacja już ma nikłe znaczenie bo w walce najważniejszy jest content, linkowanie oraz ilość i czas spędzony na stronie unikalnych użytkowników.

5. Prawidłowe adresy podstron

Zadbać o przyjazne adresy podstron, a zwłaszcza produktów w sklepie internetowym. Nie robimy linkowania typu twoj-sklep.pl/producent/kategoria/nazwa-produktu. Zamieszczamy adresy proste i przyjazne typu twój-sklep.pl/nazwa-produktu albo twoj-sklep.pl/nazwa-artykulu/ 

W tym celu udajemy się do zakładki Ustawienia -> Bezpośrednie odnośniki w panelu WordPress i robimy zmiany jak na grafice poniżej.  

6. Usuwamy niepotrzebne wtyczki i motywy

Ogrom rozszerzeń WordPressa pozwala na niezbadaną ilość możliwości rozbudowy strony. Nie dajmy się ponieść fantazji, miejmy tylko te wtyczki, które faktycznie są nam przydatne. Wtyczki oraz motywy nie używane usuwamy. Jedynie trzeba pamiętać aby zostawić jeden oryginalny wordpressowy szablon wyłączny w razie awarii strony.

7. Błędne linkowanie typu 404 error page

Pamiętajmy również o błędnym linkowaniu do naszej strony które może się pojawić. Na to jest recepta, czyli strona lądowania 404. Warto stworzyć dedykowaną stronę i ją podpiąć za pomocą rekomendowanej przeze mnie wtyczki 404page – your smart custom 404 error page.

8. Optymalna wielkość grafik

Często spotykanym zaniedbaniem strony są zamieszczane grafiki o dużym ciężarze i wielkości. Zadbajmy o to, aby grafiki nie były cięższe niż 300 kb oraz nie większe nie 2600×1200 px.

Jeśli już na stronie firmowej, czy w sklepie internetowej znajduje się spora ilość grafik, to mamy możliwość skorzystać z wtyczki np. Imsanity, która automatycznie wykonana kompresje grafik do wskazanego rozmiaru. Wtyczka ta również pomoże w kompresji nowych grafik, które będziemy chcieli zamieścić na stronie. Przy czym zaznaczam, że każda wtyczka tego rodzaju działa jak automat, zawsze należy sprawdzić czy określone zadania są dla nas satysfakcjonujące.

9. Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

Pamiętaj o tym, że za sprawą sukcesu wysokiej pozycji Twojej strony istotnym czynnikiem jest ilość i czas, spędzony przez unikalnych użytkowników u Ciebie w witrynie. Spraw aby UU mógł u Ciebie spędzić jak największą ilość czasu, poprzez przyciski przekierowujące w inne obszary wewnątrz witryny. 

Jeśli na naszej stronie firmowej lub sklepie internetowym występują treści odnoszące się do innych firm, produktów, usług itd. to warto również wstawić link do tych witryn, okazując z naszej strony pewną formę rekomendacji. Możemy to wykonać za pomoc skrótu w edytorze lub poprzez wpisanie poniższej formuły 

<a href=”strona-rekomendowa.pl”>strona rekomendowana</a>

Drogi Czytelniku, pamiętaj jeszcze o jednej najważniejszej kwestii, bez której powyższe wskazówki będą nieskuteczne. Zawsze ale to zawsze, jak będziesz tworzyć nowe treści, pamiętaj aby one niosły za sobą wartość dla Twojego czytelnika! 

Co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu strony sklepu w Google

Co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu strony / sklepu w Google?

Co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu strony / sklepu e-commerce w Google?

Pozycjonowanie czyli Link Building, to proces długi i wymagający sporego zaangażowania. Nie wątpliwe duże zmiany zaszły w Internecie przez pandemię związaną z COVID-19. Liczne obostrzenia, zmusiły firmy do alokacji swoich działań marketingowych w sieci, przez co pozycjonowanie witryn internetowych stało się znacznie trudniejsze niż nigdy wcześniej.

Na szczęście, wciąż pozostają niezmienne główne czynniki algorytmu, które wpływają na pozycję strony w organicznych wynikach Google. Dla Google najważniejsze jest dostarczenie swoim klientom, czyli nam konsumentom, cennych treści. Stąd aby myśleć o pozycjonowaniu, trzeba w pierwszej kolejności zastanowić się jaką wartość możemy wnieść do Internetu.

1. Wartość, a dokładnie wartościowe treści, występują najczęściej w artykułach eksperckich, w infografikach, filmach czy ostatnio popularnych podcastach. Najprostszą i najlepszą formą do przekazywania wartościowych treści są jednak artykuły. Teksty tematyczne mają w sobie wiele zalet. Z jednej strony przedstawiają firmę jako specjalistę w dziedzinie w której się wypowiada, a z drugiej mamy szereg możliwości, które można wykorzystać do pozycjonowania strony.

2. Możliwości, a dokładnie zabiegi techniczne, które poprawiają widoczność witryny w Google. Podstawą przy pozycjonowaniu strony są słowa kluczowe. Zarówno ilość jak i gęstość występowania słów ma duży wpływ na pozycjonowanie. Słowa kluczowe powinny znajdować się bezpośrednio w tekście, jak i również w kodzie strony, w takich miejscach jak meta opisy, atrybutach ALT grafik, czy w nagłówkach H1, H2, H3. Tworząc teksty, również powinnyśmy pamiętać o linkowaniu.

3. Linkowanie, a dokładnie zamieszczone przekierowana na inną stronę/podstronę możemy podzielić na wewnętrzne, czyli te które linkują w obrębie własnej strony np. do innych artykułów albo produktów jeśli na stronie występuje sklep. Jest też linkowanie zewnętrzne, gdzie nasze przekierowania odsyłają czytelnika na inną witrynę internetową. W linkowaniu zewnętrznym, duże znaczenie ma strona do której nawiązujemy. Ważne aby znajdowała się w TOP 10 Google i w miarę możliwości była z tej samej kategorii.

Trzy powyższe punkty dają szereg możliwości firmom, które nie mają dużego zaplecza finansowego, a chcą budować solidną pozycję w Google na lata. Efekty są po dłuższym czasie ale zaletą tego jest ich stabilność.

 

Sporo było o pozycjonowaniu wewnętrznym tak zwanym SEO, teraz przejdźmy do pozycjonowania zewnętrznego, a dokładnie zamieszczania adresu naszej strony (domeny) w atrakcyjnych adresach Internetu.

4. Atrakcyjne adresy, to przede wszystkim strony, które regularnie pojawiają się w TOP 10. Tak w dużym uproszczeniu. Do takich miejsc można zaliczyć portale informacyjne, media specjalistyczne, strony rządowe, uczelnie, blogi specjalistyczne, fora dyskusyjne czy portale ogłoszeniowe. Ale czy na pewno tylko TOP 10? No nie koniecznie. Ważne jest również sąsiedztwo domen, którymi możemy się otoczyć.

5. Sąsiedztwo domen, to inaczej inne strony, które linkują do naszej strony pozycjonowanej, zawierające własne linki z innych stron. Przeważnie są to miejscówki, które przekazują niewielką siłę w Page Ranku. Jednakże kluczem do całości jest ich ilość. Posiadając dobrze zbudowane sąsiedztwo, nie musimy się martwić zbytnio o utratę pozycji (przy niezmiennej sytuacji wśród konkurencji) w sytuacji w których kilka domen, w jakiegoś powodu przestały linkować do naszej głównej domeny.

6. Jak zbudować sąsiedztwo domen? Jest na to wiele sposobów. Do najczęstszych praktyk zalicza się współpracę przy wspólnych projektach, zlecenie publikacji artykułów, czy marketing szeptany na forach dyskusyjnych. Można też zamieszczać komentarze pod innymi publikacjami. Będąc w tym miejscu jeszcze warto wspomnieć o tak zwanych zapleczach agencji stricte zajmującymi się pozycjonowaniem stron. Z jednej strony takie zaplecza mogę szybko wywindować stronę pozycjonowaną do pierwszej dziesiątki, a z drugiej strony załapać się na reperkusje, kiedy Google odkryję sztuczne zaplecze.

Mam nadzieje, że temat pozycjonowania już nie jest dla Ciebie czymś odległym. W powyższym opisie jest wiele wskazówek, o których warto pamiętać aby Twoja witryna zajmowała najlepszą lokatę w Google.

Natomiast, jeśli uważasz, że nie masz tyle sił i czasu na taką ilość działań, to zapraszam do kontaktu. Wykonam niezobowiązująco audyt Twoje strony, przekaże swoje wskazówki i wspólnie zastanowimy się nad strategią wy pozycjonowania Twojej firmy w Internecie.

Jak poprawnie przygotować opis na stronę firmową

Jak poprawnie przygotować opis na stronę firmową?

Jak poprawnie przygotować opis na stronę firmową?

Zanim zabierzemy się do przygotowywania materiałów na swoją stronę internetową warto się odpowiednio do tego przygotować. Po pierwsze, należy być wypoczętym – wiem, wiem, ciężko jest znaleźć wolną chwilę, a tu jeszcze być wypoczętym. No, ale może na przykład znajdzie się jeden taki dzień, gdzie mamy trochę więcej „luzu” np. niedziela.

Pora dnia też ma znaczenie. Większość moich tekstów, powstaje z samego rana. Nawet bladym świtem, kiedy nie mogę spać, bo w głowie już krążą różne myśli. Polecam tę porę jak już grafik z obowiązkami o innej porze nie pozwala.

Dodatkowo, zanim zabierzemy się do pisania, można wcześniej (np. kilka dni przed) przeczytać ten artykuł i spróbować sobie jakoś ułożyć w głowie, to co chcemy napisać.

Jak już weźmiemy się do pracy, to zróbmy szkic naszej strony w Wordzie albo na kartce papieru, aby nic nie uciekło podczas przekazywania informacji projektantom.

Na samym końcu jest możliwość pobrania listy pytań. Opracowując treść na stronę, myślę, że taka lista będzie na pewno pomocna.

1. Zacznij od Menu

Na początek będzie potrzebny zarys strony, którą będziemy opisywać. Mówiąc zarys mam namyśli kształt oraz strukturę, w którą wchodzi menu (czyt. zakładki). Jeśli nasza firma zajmuje się stricte usługami, to taką klasyczną strukturą jest menu, które składa się z zakładek „o firmie”, „oferta” i „kontakt”. Menu mogą uzupełnić zakładki „produkty”, „galeria”, „cennik”, „referencje”, „blog” z artykułami, „portfolio”, „certyfikaty” oraz zagadnienia związane z daną branżą.

Zakładka „o firmie”

Podstawą każdej strony firmowej jest jej opis. Opis powinien być nie za długi, zwięzły i konkretny. Przeważnie odpowiada on na następujące pytania:

  • Jak długo funkcjonujemy na rynku? Jeśli jesteśmy młodą firmą, to warto wspomnieć o poprzednich doświadczeniach.
  • Czym się zajmujemy?
  • Dlaczego to robimy?
  • Jak są wartości firmy?
  • Czy jest i jaka jest misja firmy?
  • Jak są nasze atuty na tle konkurencji?
  • Czym się wyróżniamy?
  • Jakie korzyści otrzymują nasi klienci korzystając z naszych usług, czy zamawiając nasze produkty?

Zakładka „Oferta”

Mając przygotowany opis firmy, przechodzimy do opisu naszej oferty. W tym miejscu, przedstawiamy ogólny opis naszej oferty, z możliwością podziału na kategorie. Staramy się pisać zwięźle, nie wchodząc w szczegóły.

Jeśli zakres naszych działań opiera się na różnych specjalizacjach, warto zastanowić się na nad wyodrębnieniem specjalizacji na osobne strony internetowe. Na przykład firma, która zajmuje się świadczeniem usług dotyczących najmu nieruchomościami oraz jednocześnie prowadzi sprzedaż stacjonarną artykułów BHP, nie powinna mieć połączonej oferty na tej samej stronie.

Natomiast jeśli specjalizacje są różne, ale dotyczą tej samej branży, to dzielimy je na odrębne zakładki. Weźmy przykład firmy, która posiada biuro projektowe wykonujące projekty na zlecenie oraz dodatkowo posiada zespół fachowców, którzy zajmują się realizacją projektów. Dodatkowo posiada własną produkcję, która zajmuje się wytwarzaniem półproduktów. W tej sytuacji, spokojnie wyodrębnić gałęzie naszej działalności na osobne zakładki w „ofercie”.

Zakładka „kontakt”

W tym miejscu zamieszczamy najważniejsze informacje dotyczące naszej firmy. Czyli nazwę, adres, pełne dane firmy oraz dane kontaktowe.

2. Jak ma wyglądać strona?

To jest dobre pytanie. Na pewno należy się zastanowić kto jest naszym odbiorcą? Czy jest to klient detaliczny czy firma. Czy są to prości ludzie, czy wykształceni na wysokich stanowiskach?

Wiedząc już kto jest naszym odbiorcą, warto byłoby się wczuć w taką osobę i zastanowić się po jakich strona internetowych ona się porusza. W tym celu może nam pomóc konkurencja, która jest dostępna w Google.

Dodatkowo, aby nasza strona się wyróżniała, a nie była kopią naszej konkurencji, warto się rozglądnąć za innymi stronami. Warto zanotować co nam się podoba i co byśmy widzieli na swojej stronie internetowej.

3. Kolory, które wyróżniają Twoją firmę

Jeśli jeszcze nie masz własnych kolorów, które wyróżniają Twoją markę, to warto się nad nimi zastanowić. Ja wyznaję zasadę trzech kolorów. Do tej zasady nie wliczam białego i czarnego. Oczywiście, można się wyróżniać jednym kolorem, tak jak robi to firma TMSYS, ale musi być to z góry przemyślany zabieg. W mojej ocenie trzy kolory są bezpieczne i dodają stronie świeżości.

kolory Innovated Creative Studio

4. Domena, czyli adres strony internetowej

Jeśli jeszcze nie mamy domeny, warto sprawdzić, czy są dostępne domeny z nazwą naszej firmy. Na przykład, jeśli firmę reprezentuje jedna osoba, czyli właściciel, to warto sprawdzić czy jego inicjały plus nazwa działalności jest dostępna. Weźmy przykład Jana Kowalskiego, który zajmuje się ubezpieczeniami. Domeny www.ubezpieczenia z żadną końcówką nie doświadczymy, ale może być domena, która będzie mieć nazwę na przykład www.jkubezpieczenia.pl albo www.kowalskiubezpieczenia.pl

Przede wszystkim, warto się postarać, aby adres strony internetowej kojarzył się z firmą/osobą albo z jej działalnością.

Dostępność domeny można sprawdzić pod adresem (domenę proszę nie rejestrować, tylko przesłać mi nazwę).

5. Grafiki i zdjęcia

Nic bardziej nie ubarwia strony jak ładne grafiki, które podkreślają treść strony. Ja osobiście korzystam z dwóch baz, dostępnych z bezpłatnymi komercyjnymi zdjęciami. Pierwsza, to UnSplash, a druga to Pixabay. Dodatkowo można skorzystać z bogatej biblioteki Envato Elements.

EDIT: Powstał artykuł poświęcony 10 najlepszym miejsc z darmowymi grafikami w tym miejscu: Darmowe zdjęcia i grafiki – skąd wziąć – moja 10 ulubiona

Grafiki zdobią stronę, ale to zdjęcia sprzedają nasze usługi i produkty. Zamieszczając profesjonalne i amatorskie zdjęcia przedstawiające naszą firmę, uwiarygadniamy naszą firmę w oczach klienta. Nic lepiej nie działa jak zdjęcia obrazujące zespół firmy, wykonane projekty, produkty itd.

6. Słowa kluczowe

Być może nie zależy Państwu na pozycjonowaniu strony w Google. Ma ona jedynie pełnić tylko formę wizytówki. Jednak zachęcam do przygotowania takiej listy z 10/15 słowami kluczowymi.

Uogólniając słowa kluczowe są te, które najczęściej padają podczas zapytań w Google. Na przykład „krawcowa w Michałowicach”. Podane są dwa słowa krawcowa i Michałowice.

7. Logo

Ostatnia kwestia to logo. Jest to temat całkowicie odrębny, ale warto o tym wspomnieć. Przy działalnościach gospodarczych, większość osób samozatrudnionych nie inwestuje w logo. Działa „z polecenia” i to wystarcza. Natomiast jak już jest firma, która zatrudnia ludzi, chce być rozpoznawalna, to musi mieć własne logo.

Warto zastanowić się nad logiem. Na przykład przeglądnąć Internet i zobaczyć jakie logo występuje u popularnych marek. Ewentualnie poprosić o konsultacje z grafikiem.

W tym miejscu, odsyłam do wpisu pt. jak stworzyć profesjonalne logo.  

Tyle z takich głównych kwestii. W momencie, gdy już strona będzie miała pierwsze szkice, to będzie widoczne czego brakują, a co można usnąć. Proszę nie przejmować się napisanym tekstem. Do strony mamy w każdej chwili dostęp i jeżeli coś będzie nie tak, to w każdym momencie można to zmienić.

Życzę powodzenia!

List pytań do pobrania

Dodatkowo, przygotowałem listę pytań, które mogą się przydać podczas tworzenia opisu na stronę. Listę pod poniższym linkiem.

Aktualizacja poradnika

Drzewo genealogiczne 

Jeszcze jedną prośbę mam do Państwa. Przygotowując materiały do strony, bardzo proszę, również zastanowić się jak mają być zakładki i podstrony ze sobą połączone. To znaczy, chodzi mi o przekierowania hiperłączy tzw. guzików. 

Takie „drzewo genealogiczne” jest bardzo ważne, ponieważ na stronie tworzy sieć linków wewnętrznych, która poprawia pozycjonowanie strony w Google. 

Taki schemat najlepiej jest wykonać na kartce papieru albo w notatniku. W razie pytań, zapraszam do kontaktu. 

Copyright 2020-2022 © INNOVATED Creative Studio: Projektowanie stron – Pozycjonowanie – Reklamy Google / Facebook – Copywritinig – Branding